検索結果のAIによる概要（AI Overviews）とこれからのSEOの考え方

結論から言うと、Googleは「AIによる概要」に表示されるための追加の要件や特別な最適化は必要ないと説明しています。AI向けの専用ファイルや特別なマークアップも不要とされています。やることは、これまでのSEO（検索エンジン最適化：検索結果で見つけてもらうための工夫）の基本を、ていねいに続けることです。

この記事では、Googleの公式ドキュメントをもとに、AIによる概要の仕組み、表示されるための条件、効果の見方、そしてこれから力を入れたいことを整理します。

「AIによる概要」とは何か

「AIによる概要（AI Overviews）」は、Google検索の結果ページの上部に、AIがまとめた回答を表示する機能です。Googleの公式ブログによると、2024年5月に米国で始まり、2024年8月に日本を含む6か国へ広がりました。

公式ブログでは、概要の横（スマートフォンでは右上のアイコン）に関連するウェブサイトへのリンクが表示されると説明されています。つまり、AIによる概要は「答えだけを出す仕組み」ではなく、参照元としてサイトへのリンクを示す仕組みでもあります。

表示されるための条件と、表示を制御する方法

Google検索セントラルの「AI 機能とウェブサイト」では、AIによる概要に表示されるための条件を次のように整理しています。

• ページがGoogleのインデックス（検索用のデータベース）に登録されていること
• 検索結果でスニペット（ページの説明文）を表示できる状態であること
• 検索の技術要件を満たしていること

これらは通常の検索に表示されるための条件と同じです。ただし、満たしていても表示が保証されるわけではない点は、通常の検索と変わりません。

反対に、自社のコンテンツを表示させたくない場合の方法も示されています。

やりたいこと	方法
検索結果に出す情報量を制限したい	nosnippet・data-nosnippet・max-snippet を使う
そもそも検索に出したくない	noindex を使う
GoogleのAIの学習などへの利用を制限したい	Google-Extended をrobots.txtで指定する

注意したいのは、スニペットを制限すると通常の検索結果での見え方にも影響することです。「AIに使われたくない」という理由だけで設定すると、集客に影響する場合があります。設定する前に、制作会社や担当者と目的を確認しておきましょう。

効果はどこで確認するか

AIによる概要からの表示やクリックは、Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスレポート（検索タイプ「ウェブ」）に含まれると、Googleのドキュメントに記載されています。AIによる概要だけを切り分けた数字ではないため、まずは次のような見方が現実的です。

• サーチコンソールで、表示回数・クリック数・掲載順位の推移を月単位で見る
• 問い合わせや予約など、サイトの最終的な成果の推移をGoogleアナリティクスで見る
• 表示回数は変わらずクリックが減っている、などの変化があれば、ページの内容やタイトルを見直す

GA4での見方はGA4で最低限見ておきたい数字と見方で紹介しています。

これからのSEOで続けたい4つのこと

公式ドキュメントのベストプラクティスと、有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成をもとに、中小企業や店舗のサイトで取り組みやすいことを4つに絞りました。

1. 自社にしか書けない情報を載せる

Googleはコンテンツの自己評価の質問として「独自の情報、レポート、研究、分析を提供していますか」を挙げています。一般論はAIがまとめてくれる時代だからこそ、自社のサービス内容・料金の考え方・対応エリア・よくある質問への答えなど、自社にしか書けない情報の価値が上がると私たちは考えています。

2. 大事な内容はテキストで書く

ドキュメントでは、重要なコンテンツは画像や動画だけでなくテキストで示すよう勧めています。メニューや料金表を画像1枚で載せている場合は、文字でも掲載しておくと、検索エンジンにも読み手にも伝わりやすくなります。

3. 技術的な土台を整える

クロール（検索エンジンがページを読みに来ること）を妨げない設定、内部リンクで重要なページにたどり着けること、ページの表示速度や使いやすさの改善などが挙げられています。表示速度の確認はPageSpeed Insightsの見方を参考にしてください。

4. Googleビジネスプロフィールの情報を正しく保つ

店舗の場合、ドキュメントでもビジネスプロフィールの情報を正しく更新しておくことが挙げられています。営業時間や定休日の変更は、検索結果やマップに反映される情報です。基本の設定はGoogleビジネスプロフィールとは？にまとめています。

なお、生成AIで記事を大量に作ることには注意が必要です。Googleの生成AIコンテンツに関するガイダンスでは、価値を加えないまま大量のページを生成すると、スパムポリシーに違反するおそれがあると説明されています。AIを使う場合も、公開前に人が内容の正確さを確認することが前提です。

まとめ

• Googleは、AIによる概要に表示されるための追加の要件や特別な最適化は不要と説明している
• 表示の条件は「インデックス登録」「スニペット表示可能」「技術要件」で、通常の検索と同じ
• 表示を制限する設定は、通常の検索結果での見え方にも影響するため慎重に
• 効果はサーチコンソール（ウェブ）とGA4で、検索と成果の両方の推移を見る
• 自社にしか書けない情報をテキストで載せ、技術的な土台とビジネスプロフィールを整える

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