LPとホームページを比べる：目的・ページ数・制作期間・運用の違い

結論から言うと、LPとホームページは「どちらが良いか」ではなく、伝えたいことが1つに絞れているか、会社やお店の全体を知ってもらいたいかで選びます。1つの商品やキャンペーンへの申し込みを集めたいならLP、事業全体の情報を置いて信頼の土台にしたいならホームページが向いています。両方を持ち、役割を分ける形もあります。

LPという言葉そのものの意味や構成はLP（ランディングページ）とは？で説明しています。この記事では、発注を考えている方が「自社にはどちらが合うか」を判断するための比較に絞ります。

目的・ページ数・期間・運用を表で比べる

まず、違いを項目ごとに並べます。費用と期間は私たちレコードアムがサイトに掲載している目安で、内容によって変わります。

比べる項目	LP（ランディングページ）	ホームページ（Webサイト）
主な目的	1つの商品・サービス・キャンペーンへの申し込みや問い合わせ	会社・お店の全体像を伝え、信頼や検索からの入口をつくる
ページ数	原則1ページ（縦に長い構成が多い）	複数ページ（会社概要・サービス・お知らせ・問い合わせなど）
訪問者の来かた	広告・SNS・チラシのQRコードなど、特定の入口から	検索・地図・紹介・名刺など、さまざまな入口から
読み進めかた	上から順に読んで、最後に申し込む流れ	知りたいページを選んで移動する
制作期間の目安	1ヶ月前後	3〜10ページ程度で1〜3ヶ月
費用の目安（当社）	1ページ ¥50,000-¥200,000	3〜10ページ ¥100,000-¥800,000
公開後の運用	広告や反応を見て、見出し・写真・申込ボタンを入れ替える	お知らせ更新、情報の修正、ページの追加を続ける
役目を終える時期	キャンペーン終了とともに閉じることもある	事業が続くかぎり置き続けることが多い

表のとおり、LPは「短期間で1つの目的に集中する道具」、ホームページは「長く置いておく事業の拠点」という性格の違いがあります。

LPが合うのはこんなとき

次のような条件がそろっているときは、LPから始める選択肢があります。

• 伝えたい商品・サービスが1つに絞れている（例：新しい講座の受講申し込み、季節限定の商品）
• 広告やSNSから人を集める予定がある
• 申し込み・問い合わせ・予約など、してほしい行動がはっきりしている
• 期限がある（イベントやキャンペーンの日程が決まっている）

広告とあわせて使う場合、ページの中身が広告の内容と合っているかも大切です。Google 広告のヘルプでは、広告の品質を示す「品質スコア」の要素の1つとして「ランディング ページの利便性」を挙げ、広告をクリックしたユーザーにとってページがどの程度関連性があり有用かを示すものと説明しています。広告の文言とページの見出しや内容がずれないよう、1つの目的に絞ったLPは作りやすい形といえます。広告そのものの選び方はGoogle広告とSNS広告の違いをご覧ください。

一方で、LPだけでは「どんな会社なのか」「ほかに何をしているのか」が伝わりにくい面があります。初めて知った会社に申し込む前に、会社情報を確認したい人もいます。

ホームページが合うのはこんなとき

次のような場合は、ホームページを先に整えるほうが合っていることが多いです。

• サービスや商品が複数あり、それぞれを説明したい
• 会社名・店名で検索した人に、正しい情報を見てもらいたい（所在地・営業時間・連絡先など）
• 採用や取引先への説明など、集客以外の目的もある
• お知らせやブログなど、情報を積み重ねていきたい

ホームページは公開して終わりではなく、情報の更新が続きます。誰がどのくらいの頻度で更新するかによって、作り方（CMS＝更新用の管理画面の種類）も変わります。この点は更新しやすいサイトの条件：CMSの選び方で整理しています。

迷ったときの判断手順

どちらか迷ったら、次の順番で書き出してみてください。

1. サイトを見た人に最終的にしてほしいことを1文で書く。1文に収まり、対象の商品も1つならLP寄り、複数に分かれるならホームページ寄りです。
2. 人をどこから連れてくるかを書く。広告やチラシなど入口が決まっていればLPが生きやすく、検索や紹介など入口が幅広いならホームページが受け皿になります。
3. いつまで使うかを書く。期限があるならLP、期限がないならホームページが基本です。
4. すでにホームページがあるかを確認する。ある場合は、新しいLPからホームページの会社概要へリンクする形にすると、LPの身軽さと会社の信頼の両方を活かせます。

この4点は、制作会社に相談するときにもそのまま伝えられる材料です。依頼前に決めておきたいことの全体像はホームページ制作を依頼する前に決めておきたい5つのことにまとめています。

まとめ

• LPは「1つの目的に集中し、短期間で反応を見る」もの、ホームページは「事業全体の情報を置き、長く使う」ものです。
• 判断の軸は、してほしい行動が1つに絞れるか、入口がどこか、いつまで使うか、の3つです。
• 優劣ではなく役割の違いなので、ホームページを拠点にしてLPを追加する組み合わせもあります。

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