チラシとWebをつなぐQRコードの使い方：作る前に決めることと効果の測り方

結論から言うと、チラシにQRコードを載せるときに大切なのは、コードの作り方よりも**「読み取った人をどのページに案内するか」と「何人が読み取ったかをどう測るか」を先に決めること**です。トップページへ飛ばすだけのQRコードでは、読み取った人が目的の情報にたどり着けず、効果も測れません。この記事では、紙の販促物からWebへ案内したいお店や会社の担当者に向けて、QRコードを使う前に決めること・印刷前の確認点・効果の測り方を整理します。

QRコードの基本：誰でも無料で使える

QRコードは、株式会社デンソーウェーブが開発した2次元コードです。公式サイトでは、JIS規格やISO規格に定められたQRコードの使用にはライセンスなどは必要なく、誰でも自由に使えると案内されています（QRcode.com：よくあるご質問）。

一方で「QRコード」という名称は登録商標です。チラシなどに「QRコードを読み取ってください」と書く場合は、「QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です」といった登録商標文の掲載が求められています（デンソーウェーブ：登録商標文の例を知りたい）。紙面の隅に小さく入れておけば十分なので、デザインの段階で場所を確保しておきましょう。

また、QRコードには「誤り訂正機能」（汚れや欠けがあっても読み取れるようにする仕組み）があり、強さをL・M・Q・Hの4段階から選べます。公式の説明では、一般的にはM（15%）で運用されることが多く、レベルを上げるほど汚れに強くなる代わりにコードが大きくなるとされています（QRcode.com：誤り訂正機能）。チラシであれば、作成ツールの初期設定のままで困ることは少ないでしょう。

作る前に決めたい「リンク先」

QRコードを読み取る人は、チラシを見て「もっと知りたい」「予約したい」と思った人です。その気持ちに合ったページへ直接案内することで、途中で離れる人を減らせます。

チラシの目的	おすすめのリンク先
イベント・ワークショップの告知	そのイベントの詳細・申し込みページ
新メニュー・季節商品の案内	商品の紹介ページ、またはメニューページ
予約を増やしたい	予約フォーム・予約システムのページ
再来店につなげたい	LINE公式アカウントの友だち追加ページ
口コミを増やしたい	Googleビジネスプロフィールの口コミ投稿ページ

リンク先を決めたら、次の点も確認します。

• スマートフォンで見やすいか: 読み取るのはほぼスマートフォンです。表示が崩れていないか、文字が小さすぎないかを確認します（スマホ対応（レスポンシブ）はなぜ必要？自社サイトの確認方法）。
• チラシの配布期間中、ページが残るか: イベント終了後にページを消すと、手元に残ったチラシから来た人が「ページが見つかりません」に当たります。終了後は「このイベントは終了しました」と次回の案内を載せておくと親切です。
• リンク先がチラシの内容と合っているか: 価格や日程がチラシとページで食い違わないようにします。

LINEとの組み合わせ方はLINE公式アカウントの基本とお店での活用のしかたで紹介しています。

効果を測るにはURLに「目印」をつける

QRコードから何人がサイトに来たかを知るには、リンク先のURLにUTMパラメータ（流入元を見分けるための目印の文字列）をつけてからQRコードにします。GA4（Googleアナリティクス4）のヘルプでは、utm_source（参照元）・utm_medium（媒体）・utm_campaign（キャンペーン名）の3つを必ず含めるよう案内されています（アナリティクス ヘルプ：カスタム URL でキャンペーン データを収集する）。

たとえば、秋のワークショップのチラシなら次のようにします。

https://example.com/workshop/?utm_source=flyer&utm_medium=print&utm_campaign=2026autumn_ws

こうしておくと、GA4の［集客］＞［トラフィック獲得］レポートで、チラシから来た人の数を他の流入と分けて確認できます（同ヘルプより）。配布場所ごとに utm_content=station、utm_content=shop のように値を変えたQRコードを用意すれば、どこで配ったチラシが読まれたかも比べられます。

あわせて意識したいのは次の2点です。

• 値の書き方をそろえる: flyer と Flyer のように表記がばらつくと、別のものとして集計されます。社内で決まった書き方を1つ作っておきます。
• 見る数字を決めておく: 来た人数だけでなく、その後の予約や問い合わせにつながったかも見ます。GA4で見る数字の考え方はGA4で最低限見ておきたい数字と見方で整理しています。

印刷前に確認したいこと

QRコードは、印刷してしまうと直せません。入稿前に次の点を確認しておきましょう。

1. 実際に読み取ってみる: 校正紙や試し刷りで、iPhoneとAndroidの両方のカメラで読み取り、正しいページが開くかを確かめます。
2. 大きさと余白: 小さすぎると読み取りにくくなります。コードの周りには何も置かない余白が必要なので、文字や写真を近づけすぎないようにします。
3. 色の組み合わせ: 濃い色のコードを明るい背景に置くのが基本です。色を反転させたり、写真の上に重ねたりする場合は特に念入りに試します。
4. 作成サービスの条件: QRコード作成サービスの中には、短縮URLや転送用のURLを経由するものがあります。サービスの終了や契約の解約で読み取れなくなる場合もあるため、利用規約を確認し、長く配るものは自社サイトのURLを直接コード化するほうが安心です。
5. 読み取った後の一言: QRコードの近くに「予約はこちら」「メニューを見る」など、読み取ると何ができるかを書いておくと、読み取ってもらいやすくなります。

まとめ

• QRコードは誰でも無料で使えますが、「QRコード」という名称を使うときは登録商標文を添えます。
• リンク先はトップページではなく、チラシの目的に合ったページにします。
• URLにUTMパラメータをつけると、GA4でチラシからの流入を分けて確認できます。
• 印刷前に実機で読み取り、大きさ・余白・色・作成サービスの条件を確認します。

チラシとWebの導線づくりや、リンク先のページの整え方に迷ったら、無料相談でお気軽にご相談ください。

※QRコードは株式会社デンソーウェーブの登録商標です。